| T?t p? videnskaben

Ingen undg?r Trump

Amerikanske virksomheders kommunikation bliver – uanset hensigten – i stigende grad tolket som et indspark for eller imod pr?sidenten. Forskere fra RUC har unders?gt, hvordan Donald Trump pr?ger formidlingskulturen i Guds eget land.


Vi ser en hvid cowboy ride p? sin hest i solnedgangen, unge sorte danse hiphop og en flok latinamerikanere slappe af p? en fortovscafé. Samtidig h?rer vi den patriotiske, 125 ?r gamle hymne ’America the Beautiful’ sunget p? engelsk, spansk, hindi og mandarin. Det er en tv-reklame for Coca-Cola i bedste sendetid – nemlig halvlegen i 2017-udgaven af Super Bowl, den amerikanske football-ligas traditionsrige s?sonfinale, der n?r over 100 millioner tv-seere i USA.

L?skedrikgigantens budskab er samlende, universelt sympatisk og dermed perfekt til anledningen. Skulle man tro. For siden Donald Trumps valgsejr i 2016 bliver stadig mere af den slags kommunikation vendt, drejet, opfattet og brugt politisk, uanset om det var meningen eller ej.

?Coca-Cola vil ikke kommentere reklamen, s? vi kender ikke motivet bag den med sikkerhed. Sandsynligvis er det en apolitisk branding?velse, fordi filmen allerede havde v?ret udsendt, inden Trump blev pr?sident. Dengang gik det stille hen, men da reklamen blev sendt lige efter inds?ttelsen af Trump, blev den opfattet som et angreb p? pr?sidentens linje mod immigranter,? forklarer Ib T. Gulbrandsen, lektor i kommunikation p? 兴发娱乐官网手机版客户端 Universitet.
 

Nemmere at f? uvenner

Han har, sammen med kollegerne Julie Uldam og Sine N?rholm Just, analyseret en r?kke annoncer, reklamefilm, opslag p? sociale medier og andre PR-indsatser fra amerikanske og internationale organisationer og virksomheder, som alle har det til f?lles, at de er blevet tolket som protester imod Donald Trump. Af medier, interesseorganisationer og offentligt toneangivende enkeltpersoner med en politisk interesse for eller imod pr?sidenten. Enten fordi formidlingen har v?ret udtalt, tilsigtet anti-Trump, kan opfattes som anti-Trump p? grund af samfundsrelevant indhold eller ligefrem bliver gjort til anti-Trump, uden at afsenderen overhovedet har ?nsket det.

?Den politiske situation i USA er ekstremt bet?ndt, og det har en afsmittende effekt p? alt, amerikanerne taler om. Modpolerne er st?rre end nogensinde, og der findes ikke en midte. Hvis du ytrer dig offentligt, vil dit budskab med stor sandsynlighed blive stemplet som anti- eller pro-Trump, ogs? selvom du ikke ?nsker at tage stilling. B?de tilh?ngere og modstandere af pr?sidenten kan bruge dig og dit budskab til at fremme deres egne synspunkter. Det g?r det umuligt at finde en neutral zone rent kommunikativt,? siger Ib T. Gulbrandsen.

Diskussionen bliver mere sort-hvid i et system som det amerikanske

Reklame- og kommunikationsfolk har altid s?gt brede, aktuelle samtaleemner for at f? modtagernes opm?rksomhed. Lige nu taler amerikanerne i udpr?get grad politik, og det g?r det vanskeligt at v?re relevant og samtidig venner med alle. Det har bilfabrikanten Cadillac m?ttet sande ovenp? en reklame baseret p? immigranters indsats for firmaets historie. Ogs? Coca-Cola-rivalen Pepsi fik hug fra b?de modstandere og tilh?ngere af Donald Trump efter en reklame, hvori demonstranter og magthavere tilsyneladende pludselig kunne enes over en sodavand.

?Virksomheder som Pepsi og Cadillac har f?et en sindssygt sv?r rolle. Hvordan skal man kommunikere sin historie p? en m?de, s? man ikke forn?rmer nogen? Store spillere t?ler ikke at miste 40-50 procent af markedet. F?r samfundsdebatten blev s? politisk, som den er nu, var det rimelig ’safe’ at spille p? diversitet og den amerikanske dr?m om, at alle kan lykkes uanset baggrund. De temaer er blevet ekstremt politiske,? forklarer Ib T. Gulbrandsen.

 

Ib Tunby Gulbrandsen
Sammen med kollegerne Julie Uldam og Sine N?rholm Just har lektor Ib T. Gulbrandsen analyseret annoncer, reklamefilm og andre PR-indsatser, som alle er blevet tolket som protester imod pr?sident Donald Trump. Foto: Uffe 兴发娱乐官网手机版客户端ng