Tre veje til at f? flere turister til Region Sj?lland

Kronikken er bragt i Sj?llandske Medier den 12. februar 2022. 

Region Sj?lland vil gerne have flere turister. Men det er sv?rt at hamle op med kulturtilbuddene i K?benhavn og de tillokkende strande langs den jyske vestkyst. Region Sj?lland er den region i landet med det laveste antal overnattende g?ster, og den eneste region, hvor antallet af overnattende turister er faldet i perioden 2008-16. Andelen af udenlandske turister er langt lavere end i de ?vrige regioner. Til geng?ld har Region Sj?lland mange sommerhuse, som fortrinsvis er ejet af k?benhavnere.

Indtil coronaen kom i 2020, steg antallet af udenlandske turister i K?benhavn kraftigt. Regionsr?det i Sj?lland og det tidligere V?kstforum havde f?et ?je p?, at det m?ske var muligt at f? en del af dem ud til de mange bes?gssteder i Region Sj?lland. Hvor sv?rt kunne det egentligt v?re med den korte afstand? Regionsr?det satte derfor i 2018 gang i et st?rre projekt om, hvordan flere ¨C specielt udenlandske - turister i K?benhavn, kunne lokkes p? bes?g ude p? Sj?lland.

Som en del af projektet har vi p? 兴发娱乐官网手机版客户端 Universitet gennemf?rt forskning, der har afd?kket forskellige muligheder for at udvikle Region Sj?lland ved hj?lp af turisme. Vi har unders?gt, hvad der skal til for at f? de udenlandske turister i K?benhavn til ogs? at komme ud i Region Sj?lland, n?r de alligevel bes?ger hovedstaden. Og vi har fundet ud af, at der er store udfordringer, hvis turisterne skal komme i st?rre m?lestok.

To succeser: Skovt?rnet og Hundested Havn

Et af eksemplerne p?, at det kan lade sig g?re, er Skovt?rnet ved Destination Gisselfeld p? Sydsj?lland. Her kommer omkring 350.000 bes?gende om ?ret. Skovt?rnet blev i 2019 en internationalt kendt attraktion som kom p? Time Magazines liste over de 100 bedste steder i verden. T?rnet er bygget i en fredet skov med klatrepark. Der findes et orangeri, et kendt julemarked og restauranter og overnatningssteder i omr?det.

Et andet eksempel er Hundested Havn, hvor en industri- og fiskerihavn er udviklet til et oplevelsescenter, hvor man stadig kan opleve industrihavnen p? en r? og autentisk m?de. Der findes mange cafeer og restauranter, kunsth?ndv?rkere, butikker og en sandskulpturfestival hvert ?r. Der har v?ret anl?b af krydstogtskibe, og der arbejdes med planer om at etablere et arktisk center i internationalt format. Havnen bes?ges hvert ?r af langt over 100.000 mennesker: Alene sandskulpturfestivalen har mere end 70.000 bes?gende hvert ?r.

Men Skovt?rnet og Hundested Havn har n?sten ikke tiltrukket udenlandske turister via K?benhavn, heller ikke f?r coronaen. Det har andre attraktioner og steder i Region Sj?lland heller ikke. De k?benhavnske hoteller og turistorganisationer fort?ller, at udenlandske turister i K?benhavn kommer for at bes?ge hovedstaden p? grund af det kulturelle og sociale liv, de er ikke interesserede i at komme p? landet eller holde kystferie.

Tre vigtige veje at g?

Hvis det skal lykkes at lokke flere udenlandske turister til Region Sj?lland, kr?ver det en s?rlig indsats. Turistbranchen peger selv p? tre veje at g?:

Det f?rste og vigtigste er, at der skal udvikles nogle markante oplevelses-attraktioner, som kan kommunikeres tydeligt internationalt. Nogle klare ¡¯fyrt?rne¡¯. Destination Gisselfeld har Skovt?rnet. Hundested Havn kan f? sit oplevelsesm?ssige ¡¯fyrt?rn¡¯ med det planlagte arktiske center.

For det andet skal der v?re adgangsveje og nemme transportmuligheder fra hovedstaden. Det kniber det med. Transportsystemet i Region Sj?lland er rettet mod pendlere, ikke turister fra K?benhavn. Der skal etableres bedre transportsystemer direkte fra hoteller i K?benhavn til bes?gssteder i Region Sj?lland.

For det tredje skal Region Sj?lland g?res mere kendt i udlandet. De udenlandske turister opfatter ikke Region Sj?lland som en del af hovedstadsomr?det. Helsing?r-Hiller?d-兴发娱乐官网手机版客户端 bliver opfattet s?dan, men ikke resten af Region Sj?lland. Det skal der fokus p?.  Eller ogs? skal der udvikles s?rlige turistm?l, som er s? interessante, at de kan motivere de udenlandske turister til at bryde op fra deres kultur- eller gastro-rejse til K?benhavn for at tage p? bes?g i det sj?llandske.  

Hvis udenlandske turister i K?benhavn skal fristes til at tage en tur ud i Region Sj?lland, skal hoteller og turistorganisationer i K?benhavn markedsf?re det som en nem mulighed. Turisterne i hovedstaden henvender sig sj?ldent selv til turistbureauer i Region Sj?lland. Desuden mangler Region Sj?lland overnatningssteder. Vores forskning viser, at det er en god id¨¦ at inddrage lokalbefolkningen, men det kan ikke tiltr?kke udenlandske turister i sig selv.

Omvendt strategi er m?ske l?sningen?

Ideen med at tiltr?kke udenlandske turister fra K?benhavn er sv?r at f? til at lykkes. Vores forskning har vist, at mange i den sj?llandske turistbranche t?nker i nye baner.

Tankerne g?r bl.a. p?, at vende strategien om, s? man tiltr?kker danske og udenlandske turister direkte til Region Sj?lland - med den bonus, at de s? har nem adgang til at bes?ge K?benhavn undervejs i opholdet. Man kan fx lave bes?gspakker med service til, hvordan man parkerer og finder rundt i K?benhavn. Man kan ogs? satse mere p? sommerhusejerne, som ofte engagerer sig i den lokale udvikling.

Det er ikke s? lige til at udvikle turismen i Region Sj?lland. Der er dog flere muligheder. Tiltr?kning af udenlandske turister fra K?benhavn er ¨¦n af dem, men det er ikke den patentl?sning, som man m?ske har troet. Forskellige lokalsamfund og kommuner skal nok udvikle forskellige strategier, afh?ngigt af lokale forhold.

Kontaktinformation:

Professor Jon Sundbo, e-mail: sundbo@ruc.dk