F?rre annonc?rer, men flere abonnenter p? de nordiske nyhedsmedier under covid-19-pandemien
Flere nordiske medievirksomheder har rapporteret om rekordsalg af digitale abonnementer som et resultat af covid-19-pandemien. Det viser en ny rapport fra Nordicom, som forskere ved 兴发娱乐官网手机版客户端 Universitet har v?ret med til at udarbejde.
Nordiske forskelligheder
Efter mere end et ?r med covid-19-pandemien, st?r det klart, at b?de de sundhedsm?ssige og ?konomiske konsekvenser ikke har v?ret ensartet bandt de nordiske lande. Det samme g?lder de politiske reaktioner og konsekvenserne for mediesektoren.
- De nationale markeder for professionelle nyhedsmedier i Norden har alle deres unikke struktur med stor variation med hensyn til st?rrelse, r?kkevidde, finansieringsmodeller og ?konomisk styrke. Synet p? statsst?tte til private medier ser ogs? forskelligt ud i de nordiske lande. En omfattende ?konomisk og samfundsm?ssig krise – som covid-19 – tydeligg?r mange af disse forskelle, siger Ida Willig, professor ved 兴发娱乐官网手机版客户端 Universitet og en af ??redakt?rerne bag rapporten.
Faldende annonceindt?gter
Den hurtige afmatning i de nordiske ?konomier i for?ret 2020 f?rte straks til et dramatisk fald i viljen til at investere i de nordiske reklamemarkeder. Faldet i reklamer var s?rlig stort i trykte aviser, hvor faldet i de fire store nordiske lande (Danmark, Finland, Norge og Sverige) udgjorde omkring 25 procent i 2020. Dette svarer til et indt?gtsfald i st?rrelsesordenen EUR 290 millioner. Samtidig steg investeringerne i onlineannoncering i tre ud af fire lande.
- Pandemiens begr?nsninger har medf?rt en ?ndret adf?rd p? reklamemarkedet p? en meget radikal m?de. Mens mange fysiske butikker har haft en vanskelig tid, er online handlen vokset kraftigt. Det har ?get interessen for online-markedsf?ring. Det er en udvikling, der har v?ret til gavn for globale reklameplatforme som Google og Facebook, og som har stillet nationale og lokale reklamemedier d?rligt, siger Jonas Ohlsson, direkt?r for Nordicom.
?gede indt?gter fra publikum
P? samme tid som de private nyhedsmedier har fundet det stadig sv?rere at fastholde deres annonc?rer, er det modsatte sket p? publikumsmarkedet. I 2020 blev der rapporteret om en betydelig stigning i r?kkevidden af ??nyhedsmedier af forskellige slags fra alle de nordiske lande – ikke mindst online. Den ?gede interesse for nyheder har ogs? f?rt til ?get betalingsvillighed for nyhedsmediernes digitale indhold. Rapportens resultater peger p? en klar stigning i andelen af ??husstande i de nordiske lande, der v?lger at betale for nyheder online.
- De professionelle nyhedsmedier har spillet en vigtig rolle i pandemien. B?de til formidling af information og kontrol med politiske beslutninger. Flere studier viser ogs?, at tilliden til de nordiske nyhedsmediers d?kning er steget i 2020. Det faktum, at flere har valgt at betale for nyheder, er et tegn p?, at professionel journalistik har styrket sin position blandt publikum under pandemien, siger Ida Willig.
Stigning i st?ttebel?b
Det dramatiske fald p? reklamemarkedet i for?ret 2020 blev fulgt af ??en intens debat om s?rlige st?tteforanstaltninger til mediesektoren. Resultatet var, at der i 2020 var direkte statsst?tte til private nyhedsmedier i alle nordiske lande. I alt bel?b dette sig til et rekordbel?b p? 275 mio. EUR. Omkring en tredjedel af dem bestod af s?rlig pandemisk st?tte. Forskellene mellem de nordiske lande var imidlertid store. I forhold til befolkningsst?rrelse var direkte st?tte til private nyhedsmedier ca. ti gange s? stor i Sverige og Danmark som den var i Finland i 2020.
- Det nordiske mediesystem har historisk v?ret pr?get af en aktiv mediepolitik, der har involveret b?de en stor offentligt finansieret public servicesektor og s?rlige st?tteforanstaltninger til private nyhedsmedier. I l?bet af det sidste ?rti er denne model blevet mere og mere politiseret, og de nordiske lande har i stigende grad valgt forskellige veje i formuleringen af ??den nationale mediepolitik. Tilstr?mningen af ??brugere til b?de public service og de private nyhedsmedier under pandemien har vist v?rdien af ??den nordiske model. Det giver ?get aktualitet til mediepolitiske sp?rgsm?l, selv efter pandemien, siger Jonas Ohlsson.
Rapporten er lavet p? vegne af Nordisk Ministerr?d og medieforskere fra alle de nordiske lande har medvirket til at kortl?gge udviklingen blandt ??de private nyhedsmedier i pandemi?ret 2020.
Rapporten kan hentes gratis fra Nordicoms hjemmeside.
Fra 兴发娱乐官网手机版客户端 Universitet har professor Ida Willig, professor Mark Blach-?rsten og forskningskoordinator Rasmus Burkal medvirket til unders?gelsen.